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Brand equity and purchase decision of fast-moving consumer goods

Capital de marca y decisión de compra de productos de consumo de alta rotación

dc.creatorMacias, Washington
dc.creatorBarquet-Arenas, Gabriela
dc.creatorYambay-Aucancela, Jazmín
dc.date2024-05-03
dc.date.accessioned2026-05-19T17:00:33Z
dc.date.available2026-05-19T17:00:33Z
dc.identifierhttps://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/7142
dc.identifier10.18845/te.v18i2.7142
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2238/18861
dc.descriptionThis work analyses the influence of consumer-based brand equity on the purchase decision of fast-moving consumer goods in Ecuador. By estimating a partial least squares structural equation model and a logit model on a sample of 120 Ecuadorian university students, it was found that brand awareness with a strength of association is positively related to perceived quality, perceived quality influences attitudinal loyalty, and loyalty influences overall brand equity. In addition, after controlling for reference prices, overall brand equity has a direct positive effect on consumers' purchase decisions. For brand managers, the main implication of these findings is that investments to improve the dimensions of brand equity, with an emphasis on loyalty, is a relevant mechanism to increase sales and generate greater brand value.en-US
dc.descriptionEste trabajo analiza la influencia del capital de marca desde la perspectiva del consumidor en la decisión de compra de productos de consumo de alta rotación, en Ecuador. Estimando un modelo de ecuaciones estructurales por mínimos cuadrados parciales y un modelo de regresión logística, con una muestra de 120 estudiantes universitarios ecuatorianos, se encontró que la notoriedad de la marca y fuerza de las asociaciones se relaciona positivamente con la calidad percibida, la calidad percibida influye en la lealtadactitudinal, y la lealtad influye en el capital de marca global. Además, una vez que se controla por precios referenciales, se  demuestra que el capital de marca tiene un efecto positivo en la decisión de compra de los consumidores. La principal implicación para los administradores de marcas es que los esfuerzos e inversiones hacia acciones que mejoren las dimensiones del capital de marca, con énfasis en la lealtad, es un mecanismo relevante para incrementar las ventas y generar mayor valor financiero de la marca.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.formattext/html
dc.formattext/xml
dc.languageeng
dc.publisherEscuela de Administración de Empresas. TECen-US
dc.relationhttps://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/7142/6960
dc.relationhttps://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/7142/6998
dc.relationhttps://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/7142/7004
dc.sourceTec Empresarial; Vol. 18 No. 2 (2024); 97 - 114en-US
dc.sourceTEC Empresarial; Vol. 18 Núm. 2 (2024); 97 - 114es-ES
dc.source1659-3359
dc.source1659-2395
dc.source10.18845/te.v18i2
dc.subjectCapital de marcaes-ES
dc.subjectdecisión de compraes-ES
dc.subjectproductos de consumo de alta rotaciónes-ES
dc.subjectConsumer-based brand equityen-US
dc.subjectpurchase decisionen-US
dc.subjectfast-moving consumer goodsen-US
dc.titleBrand equity and purchase decision of fast-moving consumer goodsen-US
dc.titleCapital de marca y decisión de compra de productos de consumo de alta rotaciónes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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