Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: Un enfoque para el sector de entretenimiento. Segmentation bases of the homosexual market in the city of Lima: an approach for the entertainment sector.

Regalado-Pezúa, Otto; Guerrero-Medina, Carlos Alberto; Téllez-Watson, Úrsula; Barrantes-Suyoc, Cristina

dc.contributor		es-ES
dc.creator	Regalado-Pezúa, Otto
dc.creator	Guerrero-Medina, Carlos Alberto
dc.creator	Téllez-Watson, Úrsula
dc.creator	Barrantes-Suyoc, Cristina
dc.date	2017-11-16
dc.date.accessioned	2017-12-04T14:19:07Z
dc.date.available	2017-12-04T14:19:07Z
dc.identifier	https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/3362
dc.identifier	10.18845/te.v11i3.3362
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/2238/9252
dc.description	Resumen La población homosexual representa un importante mercado de consumo para diferentes categorías, destacando entre ellas el entretenimiento. Investigaciones académicas y comerciales han abordado este mercado principalmente enfocándose en países desarrollados, y considerándolo como un segmento único y homogéneo. La presente investigación propone sentar las bases para una segmentación de la población homosexual en Lima, capital de Perú, orientada a comprender las motivaciones de consumo de cada segmento identificado en el marco de la categoría entretenimiento. A través de los resultados obtenidos se identificaron tres segmentos en la población estudiada con características demográficas, psicográficas y preferencias distintas en cuanto a actividades de entretenimiento, de lo cual se desprenden diferentes necesidades y oportunidades para satisfacerlas. AbstractThe homosexual population is an important consumer market for different categories, being the entertainment the most significant. Academic and commercial researchers have addressed this market focusing on developed countries, and considering it a single and homogeneous segment. The following research proposes to set the bases for a segmentation of the homosexual population in Lima, Peru, in order to understand the motives of each identified consumer segment, within the entertainment category. The results allow to identify three segments in the studied population with different demographic, psychographic and behavioral characteristics regarding the consumption of entertainment, which gives rise to different needs and opportunities to satisfy them.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Escuela de Administración de Empresas. TEC	es-ES
dc.relation	https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/3362/3041
dc.rights	acceso abierto	es-ES
dc.source	TEC Empresarial; Vol. 11, Núm. 3 (2017); Pág. 7-16	es-ES
dc.source	1659-3359
dc.source	10.18845/te.v11i3
dc.subject	Consumidor homosexual; segmentación de mercado; actitudes hacia el consumo; comportamiento de consumo; mercado de entretenimiento; Homosexual consumer; market segmentation; attitudes toward consumption; consumer behavior; entertainment market.	es-ES
dc.title	Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: Un enfoque para el sector de entretenimiento. Segmentation bases of the homosexual market in the city of Lima: an approach for the entertainment sector.	es-ES
dc.type	artículo original

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