Rediseño de marca e identidad visual para la ONG Ideas en Acción
Fecha
2023-11-27Autor
Araya-Canales, María Isabel
Cabezas-Solís, Arianna
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
Ideas en Acción es una organización no gubernamental
que, por medio de sus programas, impacta en el
desarrollo sostenible de la población costarricense en
temas de innovación y colaboración; desarrollando
principalmente información sobre las áreas de Ciencia,
Tecnología, Ingeniería, Arte y Matemática (STEAM).
La asociación actualmente está presentando dos grandes
problemas de comunicación. El primer problema es la
poca consistencia en el estilo gráfico entre la marca
principal y las sub-marcas de los programas y el segundo
problema es que no hay un lineamiento gráfico en la
elaboración de los documentos internos y externos.
En este documento se describirá el proceso del proyecto
de graduación denominado “Rediseño de marca e
identidad visual para la ONG Ideas en Acción”, el cual
tiene como objetivo rediseñar la marca Ideas en Acción y
cinco de las marcas de sus programas, por medio de un
estudio de posicionamiento y análisis de sus
características actuales, con el fin de establecer un
lenguaje visual consistente, que facilite la comunicación
entre las personas usuarias. Esto se realizará por medio
de la metodología planteada en el “Brand Identity
Cookbook”; esta consiste en 3 áreas principales:
investigación, desarrollo y presentación.
Como resultado de la metodología realizada se obtendrá
una marca que permite la unificación entre la marca
principal y las submarcas, además de la creación de un
libro de marca donde se brindan todos los lineamientos
de uso tanto para la marca como para el lenguaje visual.
A partir de esto se concluye la importancia del desarrollo
de una marca consistente la cual permite obtener
variados beneficios; como una correcta comunicación de
la personalidad de marca, con el fin de atraer al público
meta y de presentar documentos, alineados con la marca,
a personas externas. Además, permite posicionarse de manera fuerte frente a sus competidores al tener una marca representativa e innovadora. Ideas en Acción is a non-governmental organization that,
through its programs, has an impact on the sustainable
development of the Costa Rican population in the areas
of innovation and collaboration; mainly developing
information on the areas of Science, Technology,
Engineering, Art and Mathematics (STEAM).
The association is currently presenting two major
communication problems. The first problem is the lack of
consistency in the graphic style between the main brand
and the sub-brands of the programs and the second
problem is that there is no graphic guideline in the
elaboration of internal and external documents.
This document will describe the process of the graduation
project called "Redesign of brand and visual identity for
the NGO Ideas en Acción", which aims to redesign the
Ideas en Acción brand and five of its programs' brands,
through a positioning study and analysis of their current
characteristics, in order to establish a consistent visual
language that facilitates communication among users.
This will be done through the methodology proposed in
the Cookbook, which consists of 3 main areas: research,
development, and presentation.
As a result of the methodology carried out, a brand will be
obtained that allows the unification between the main
brand and the sub-brands, in addition to the creation of a
brand book where all the guidelines for the use of both
the brand and the visual language are provided.
From this we can conclude the importance of developing
a consistent brand, which allows to obtain several
benefits, such as a correct communication of the brand
personality, to attract the target public and to present
documents, aligned with the brand, to external people. In
addition, it allows a company to position itself strongly
against its competitors by having a representative and
innovative brand.
Descripción
Proyecto de Graduación (Bachillerato en Ingeniería en Diseño Industrial) Instituto Tecnológico de Costa Rica, Escuela de Ingeniería en Diseño Industrial, 2023
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