Estudio de prefactibilidad para introducir una marca en línea de moda lenta en el mercado costarricense, durante el primer semestre de 2024

Abstract

Este proyecto tiene como propósito analizar la prefactibilidad de implementar una empresa de moda lenta en línea en el mercado costarricense. El proyecto nace a partir de la necesidad de generar alternativas que brinden trabajo y se respete al colaborador, así como del cuidado ambiental que tanto representa a Costa Rica. El trabajo se realiza bajo una perspectiva de análisis que promueve un concepto no muy conocido, lo que es la moda lenta. Además, se analiza el equilibrio que hay entre la demanda y la oferta en un mercado donde la competencia es fuerte para la industria textil, y que cada vez se busca cómo agilizar más sus estrategias de venta. El estudio analiza la perspectiva del cliente potencial y su conocimiento sobre la moda lenta. Los cinco objetivos que se tomaron en cuenta para el planteamiento de este proyecto se basan en las seis áreas más importantes que debe tomar en cuenta una empresa para proyectar su funcionamiento, los cuales son: estudio de mercado, organizacional, técnico, legal, ambiental y financiero. Se destaca que por medio de la tienda de moda en línea se pueda sensibilizar a la población sobre estos temas, además de ofrecer alternativas que puedan mitigar la problemática, como lo es la renovación de ropa ya existente y la creación de ropa con productos sostenibles. El proyecto pretende influir en una mentalidad de responsabilidad al momento de decidir lo que se compra. Se utilizó una metodología mixta, sobre la cual se aplicó una encuesta de 30 preguntas a la muestra identificada, la cual eran mujeres entre 18 y 35 años que usan redes sociales. La mayoría de las personas encuestadas demuestran interés en mantenerse informadas sobre temas de consumo responsable. Además, están dispuestas a cambiar sus hábitos de compra después de comprender los diferentes impactos de la industria de la moda. Reconocen que ciertas prácticas pueden beneficiar la economía, la dignidad laboral y el medio ambiente, mientras que otras pueden contribuir al abuso y la contaminación. El proyecto concluye en una viabilidad financiera, teniendo la capacidad de cubrir sus gastos tanto en el momento como a largo plazo. Siendo la razón corriente un 1.35 de factible, considerada más que suficiente para cubrir sus gastos financieros y no recurrir al endeudamiento y la prueba ácida un 1.15, lo cual muestra la capacidad de resguardar sus responsabilidades financieras en el momento en que lo necesite. El proyecto puede llevarse a cabo, los indicadores financieros y el análisis de flujo muestran la factibilidad financiera del proyecto.

This project aims to analyze the pre-feasibility of implementing an online slow fashion company in the Costa Rican market. The project arises from the need to generate alternatives that provide employment while respecting workers, as well as addressing the environmental concerns that are significant to Costa Rica. The work is conducted from an analytical perspective that promotes a concept that is not widely known, which is slow fashion. Additionally, it examines the balance between supply and demand in a market where competition is strong in the textile industry, and where strategies for speeding up sales are constantly sought. The study analyzes the perspective of potential customers and their awareness of slow fashion. The five objectives considered in this project are based on the six key areas that a company must address to plan its operations: market study, organizational structure, technical aspects, legal framework, environmental impact, and financial feasibility. It is noteworthy that through the online fashion store, the project aims to raise awareness among the population on these issues, while offering alternatives that can mitigate the problem, such as upcycling existing clothing and creating apparel from sustainable materials. The project intends to influence a mindset of responsibility in purchasing decisions. A mixed methodology was employed, including a survey of 30 questions administered to the identified sample: women aged 18 to 35 who use social media. Most respondents demonstrate interest in staying informed about responsible consumption issues and are willing to change their buying habits after understanding the various impacts of the fashion industry. They recognize that certain practices can benefit the economy, labor dignity, and the environment, while others can contribute to abuse and pollution. The project concludes with financial viability, demonstrating the ability to cover expenses both currently and in the long term. With a current ratio of 1.35, considered more than sufficient to cover financial obligations without resorting to debt, and a quick ratio of 1.15, indicating the ability to meet short-term financial responsibilities as needed. The project is feasible; financial indicators and cash flow analysis confirm its viability.